几家欢喜几家愁
撰文/陈邓新
编辑/李觐麟
排版/Annalee
盛夏已至，游戏暑期档登上舞台。
每逢此时，新游戏扎堆上线、老游戏集中迭代，人人都想从中分一杯羹，令赛道进入残酷的“白刃战”。
其中，腾讯网易米哈游的调兵遣将，被业界津津乐道。
神仙打架之下，这届游戏暑假档为史上最卷？为什么压力来到网易米哈游这一边？小游戏成为多方跑马圈地的“新战场”？
一个决心雪耻，一个渴望归位
暑期档，历来是游戏的“黄金季”。
历史数据显示，暑期档通常为大大小小的游戏公司贡献全年25%~30%的收入，是推陈出新争夺用户的最佳时刻。
于是乎，决战暑期档成为行业的共识。
游戏陀螺的数据显示，单单2025年7月就有26款新游正式定档，有15款新游进行限量测试，竞争异常激烈。
与之对应的是，庞大的存量产品也在“摩拳擦掌”。
腾讯旗下的《王者荣耀》开启S40赛季、《和平精英》时隔五年发布“海岛3.0”版本、《三角洲行动》进入“破壁”赛季并联动《明日方舟》；网易旗下的《七日世界》上线2.0版本、《逆水寒手游》上线两周年资料片，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》上线3.4版本……
这其中，网易或成为最大的变数。
2024年的游戏暑期档，腾讯与米哈游双双甩出“王炸”，在《地下城与勇士：起源》与《绝区零》的光芒之下，网易虽然拿出《永劫无间手游》也无济于事。
关于此，从相关业绩就可见一斑。
2024年第三季度，网易的营业收入为262亿元，同比下降3.9%，其中游戏及相关增值服务的营业收入为209亿元，同比下降4%；净利润为65亿元，同比下降16.67%。
不难看出，网易彼时扮演“陪跑”的角色。
迈入2025年，虽然《射雕》《蛋仔派对》等依然没有存在感，但游戏产品青黄不接的态势有所缓解。
此背景下，网易亟须“秀肌肉”，向市场证明自己。
2025年7月23日，网易的《无主星渊》上线，这是一款融入“搜打撤”打法的太空射击游戏，将射击赛道作为暑假档的突破口。
众所周知，射击游戏拥有庞大的受众群，天然自带全球市场通吃的属性，网易自然不想缺席，之前推出《萤火突击》《七日世界》《超凡先锋》等作品表现不俗，皆是这个暑假档的有力竞争者。
如此一来，腾讯与网易在射击赛道上兵戎相见。
互联网分析师张书乐公开表示：“近年来，国产射击作品在机甲、科幻等方面进行了许多尝试，但难以形成品类突破；而没能跳出‘吃鸡’玩法的游戏，又只能在《和平精英》之后‘吃灰’。”
通俗易懂地说，网易虽然尝到一点甜头，却不会撼动腾讯一家独大的竞争格局。
网易之外，米哈游的压力也不容忽视。
米哈游凭借《原神》出圈之后，与腾讯、网易呈现三足鼎立之势，“腾网米”的提法屡屡见之于公众。
然而，米哈游如今的成色不足了。
Sensor Tower的数据显示，2024年10月，米哈游首次与中国手游发行商全球收入总榜Top 3失之交臂，这之后持续掉队，迄今为止依然未能重返。
取而代之的，则是风头正盛的点点互动。
一名业内人士告诉锌刻度：“不是米哈游不努力，《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》的流水都重回升势，而是点点互动爆品不断，米哈游一旦长期掉队，那三足鼎立的说法就站不住脚了。”
不难看出，暑假档是米哈游重回Top 3的关键节点。
上述业内人士进一步表示，腾讯2025年7月唯一的重磅产品《星痕共鸣》，切入“MMO+二游”这个新兴的细分赛道，米哈游还要面临基本盘的挑战。
“游戏客栈×爆款时代”表示：“看得出《星痕共鸣》并非简单地希望为二游玩家和MMO玩家创造一个可以求同存异的舞台，而更倾向先用二游设计让玩家找到长期体验的锚点，再通过MMO的特色给这个长期体验带来更厚重的羁绊。”
押注小游戏，微信抖音棋逢对手
与网易米哈游相比，腾讯则泰然处之，毕竟旗下的手游与端游稳健增长，多款长青游戏正处于巅峰状态。
因而，腾讯更大的看点在小游戏上。
巨量引擎的数据显示，2024年上半年小游戏的活跃用户规模首次超过APP游戏，且2025年还在持续蚕食APP游戏、网页游戏的用户时间。
而《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；其中，小游戏市场销售收入为398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速发展阶段。
不难看出，小游戏成为行业的“当红辣子鸡”。
值得一提的是，早期的小游戏以轻游戏为主，随着玩家审美心智的不断成熟以及技术的不断演进，重度游戏走到了C位。
点点互动之所以如此力压米哈游，重度SLG小游戏《无尽冬日》功不可没，凭借一年150亿元左右的营收，该游戏成为一款现象级产品。
简而言之，小游戏变重之后，生命周期更长、用户黏性更高，可与APP游戏一较长短。
尽管如此，小游戏与APP游戏却并非你死我活的关系，双方的重合度不过五成，且重度游戏的重合度仅有10%，呈现错位竞争的势态。
一名业内人士告诉锌刻度：“小游戏的买量成本更低，接触的用户更多，还可以将优质用户引流到APP，大大降低游戏研发成本与营销成本，这是一个双赢的格局。”
由此一来，海内外游戏公司争先入局。
譬如，B站第一款非二次元游戏《三国：谋定天下》，一炮而红之后，挺进小游戏市场试图开辟第二战场。
再譬如，以创新与精品著称的芬兰游戏公司Supercell，2025年9月将推出《部落冲突：皇室战争》小游戏，曲线进入国内市场。
鉴于此，大大小小互联网巨头纷纷跑马圈地，争当“卖铲人”，但当下真正跑出来的平台唯有微信与抖音。
过去一年，微信小游戏月活用户数高达5亿，用户在线时长同比增长10%；已有累计超过40万的开发者，其中超过八成是不足30人的中小团队。
微信公开课小游戏讲师杨静怡表示：“每个玩家在一个月时间内，会同时在玩6款小游戏产品，值得注意的是，有95%的核心用户在下个月后，仍会持续体验游戏。”
抖音小游戏，也不遑多让。
2024年日活用户数增长100%，日均互动量达1.6亿次，小游戏内容日均搜索超8亿次，付费用户规模较2023年增长2500%。
换而言之，微信小游戏与抖音小游戏棋逢对手。
正因为此，围绕2025年的游戏暑假档，双方不约而同推出一系列激励政策：微信小游戏方面，涉及满足条件的新游可以免分成、返点最高奖励500万元、T+1账期搭配自动提现等；抖音小游戏方面，首次推出夏季广告金特别激励政策、最高25%的返点为历史最高……
需要注意的是，两者并没有正面冲突。
一方面，腾讯的游戏底蕴深厚，推广内购付费类小游戏经验丰富，其玩家更为青睐重度游戏；抖音的流量充沛，推广广告变现类小游戏如鱼得水，其玩家更为青睐轻游戏。
另一方面，小游戏是一个增量市场，而非存量市场，双方无须捉对死斗，反而可以提高各自生态的小游戏渗透率，从而联手做大市场蛋糕。
“游戏葡萄”表示：“对腾讯来说，微小能丝滑地融入其社交生态帝国之中，变成无数人的生活方式，在存量厮杀中开辟出一块新地；对字节来说，抖小则是其绕过自研大作短板、最大化流量变现效率的捷径之一。”
总而言之，游戏暑期档历来是几家欢喜几家愁，上一年失利的网易渴望一雪前耻，而米哈游亟须与点点互动拼刺刀，唯有腾讯稳坐钓鱼台。
那么，好戏开场了。
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